整合營銷傳播的作用及特點(ppt 113頁)

第六部分 整合營銷傳播
討論的問題
1、整合營銷傳播的特點和意義
2、 PR在整合營銷傳播中的作用
3、日益看好的SP活動

1、整合營銷傳播的特點和意義
現代營銷的特點：
人們不再是僅僅為了使腳暖和幹燥去買鞋，他們買鞋是因為鞋子是使他們感受到男性氣派、女性嬌美、強健、與眾不同、優雅、年輕、富有魄力、“時髦”。購買鞋子已經成為一種感情經驗，現在我們的企業與其說是推銷鞋子，還不如說是推銷刺激。”
—— 引自“營銷管理
(1) 整合營銷傳播理論的提出
新技術 —— 新媒體
在營銷傳播的應用上的變化:
1） 大眾媒體由盛而衰
2) 個人化媒體的出現
3） 國際性電子傳播係統取代地方媒體
4） 人和組織間的立即傳播代替了計劃性的媒體活動
5） 傳播係統隨著受眾（消費者）的需要和時間而機 動調整

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