某品牌香水廣告策劃案(doc 10頁)

一、概述
二、形勢分析
三、廣告目標
四、廣告戰略
五、廣告預算
六、測定與評估

一、概述
A. 前提----
隨著經濟的增長人們的生活水準也不斷的提高，對日常生活要求也越來越高。也越來越感覺到香水對女人的重要性。
法國著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質和優良的品質著稱。
B. 廣告目標概述
提高美譽度、知名度、市場占有率、多麵達到第一品牌地位
C. 廣告戰略概述
a.加深品牌印象——密集廣告。
b.促進銷售及指名購買（廣告效果）。
c.通過電視和廣播，還有媒體報道
D. 預算概述
六個月廣告總預算有１８５０萬元，其中250萬為製作費

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