中國廣告業發展的關鍵因素(doc 12頁)

一、改革開放政策和中國特色市場經濟的發展是中國廣告業發展的根本動力
二、依法監管輔以行業自律是中國廣告業健康、有序發展的基本保障
三、教育與科技水平的提高是中國廣告業可持續發展的關鍵因素
四、中國廣告業發展中需關注的若幹問題

　一、改革開放政策和中國特色市場經濟的發展是中國廣告業發展的根本動力
　　1．中國廣告業的恢複時期（1979—1981年）
　　　　（1）改革開放初期，我國廣告行業恢複狀況。
　　 這幾年，中國仍處於計劃經濟時代，生產資料的產銷按國家計劃，許多生活資料處於供不應求或憑票供應的狀態，生產企業和商家缺乏廣告意識。1979年1月4日，《天津日報》首次刊出商品廣告，1979年11月14日《文彙報》率先發表文章，從理論上為廣告正名，明確“有必要把廣告當做促進內外貿易，改善經營管理的一門學問對待”，“應該運用廣告溝通和密切群眾與產銷部門之間的關係”。當年全國廣告年度營業額約1000萬元；廣告經營單位僅有13戶，均為國營企業；廣告從業人員1000人左右。1981年全國廣告年度營業額1.18億元；廣告經營單位達到1160戶，均為國營和集體企業；廣告從業人員1.6萬人；廣告費占國民生產總值的0.024％。

..............................