名人廣告的效果與概念(ppt 30頁)

一、名人廣告的概念
二、名人廣告的效果
三、文獻綜述 (1)
四、研究 1: 方法

一、名人廣告的概念
名人推薦者（celebrity endorser）
“any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement” ( McCracken 1989 ).
名人廣告（celebrity endorsement）
案例
二、名人廣告的效果
對廣告和產品更好的評價 ( Atkin and Block 1983 )
提高廣告的可信度 ( Kamins 1989 )
更好的品牌識別和評價 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983; Kamins et al. 1989 )

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