寶潔中國營銷的十二種武器(doc 10頁)

作為一個在中國翩翩起舞的日化巨人，寶潔一直是中國日化行業本土成長的絕對標杆和“活教科書”。但最近，巨人開始變得有些拖泥帶水了——
寶潔深陷中國特色的“遊擊戰、陣地戰”沼澤地，在本土對手全麵學習寶潔、發動價格戰和渠道戰的浪潮中，寶潔被迫作出“到農村去”的變革，但效果似乎並不理想。
在一場巨人與矮子之間的戰爭中，到底誰改變了誰？
這是寶潔為我們描繪的一幅大中國區遠景——
“展望2020年，寶潔產品進入大中國的家家戶戶，遍布各式各樣的銷售網絡。我們將成為大中國首屈一指的消費者用品公司，銷售額突破350億美元，趕上1998年全球銷售總額”。

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