暢銷品牌(doc 12頁)
暢銷品牌(doc 12頁)內容簡介
一、產品以新對好
二、品牌以新對舊
三、渠道以新換舊
一、產品以新對好
很多食品企業在麵對產品老化時,采取的策略多是"更好",即用更好的產品來代替原產品。
超限戰策劃公司主張"以新對好", 創新的產品不一定拿好和壞去衡量,而是有和沒有。有就是不一樣。
中國人普遍喜"新"厭"舊"。白酒業出現"一年喝倒一個品牌"現象,就是明證。所謂"好",並不一定就是"新";所謂"新",則不但是"好",而且是"創造"。
新產品何時該推呢?有人說等到老產品不行了再推。這就象一個人等到80歲,才生小孩一樣,還能生出來嗎?
趁年輕力壯,趕緊生個兒子。"上市一個、研發一個、儲備一個",這是快消品對待產品創新的正確態度。
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