細化營銷(doc 7頁)
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細化營銷(doc 7頁)內容簡介
一、分眾營銷,細分市場
二、發揮專業服務優勢
三、互動溝通——構建營銷平台
四、網絡營銷
一、分眾營銷,細分市場
保健品的消費人群有三種:身體不適人群,服用保健品的目的是輔助治療;健康人群或亞健康人群,服用保健品的目的是預防和調養;送禮人群。
第二種人群的消費習慣更多趨向於商店超市,藥店占有分額相對較少。第三種人群主要是想選擇禮品,並不看重保健品本身,這也是商店超市的優勢。而第一種人群,是藥店最易爭取且可能長期穩定的客源。因此,針對不同消費需求心理的人群,春芝堂應該采用有針對性的多樣化營銷渠道,並根據各地區的特點,有所側重,從而抓住最有可能的忠誠消費者。
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