怎樣寫好廣告語(doc 10頁)

一、 什麼是廣告語？
二、廣告語的分類
三、廣告語的撰寫——好廣告語是一把金鑰匙
四、一點題外話

一、 什麼是廣告語？
　　什麼是廣告語？
　　中肯地講，我認為廣告語就是品牌標語，他不是別的什麼東東，亦即品牌Slogan，是該品牌的主張或承諾。
　　尊敬的學院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統統稱為廣告語，事實情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語”僅僅隻是一些平麵作品的標題或影視作品的旁白、獨白一類的東東而已，就這件事大師們有失嚴謹，誤人誤己啊！
　　 品牌Slogan在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩定性、識別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控製在7--10個字左右，訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層麵。通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用，或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾，Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上。

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