新係列廣告創意(ppt 215頁)

練習一 IBM新係列廣告
練習二 “什麼是創意點子？”
練習三你如何用IBM 的創意點子發展出一張海報？

練習一 IBM新係列廣告
創意點子是什麼？
背景：95年，IBM麵臨著股票下跌，被認為“官僚”。
所以廣告目的是：與大眾相關、密切
IBM的影視素材：兩個英國老人、羅馬賣藝人、越南船夫、牧羊人、農場主、從林者
四海一家解決之道！
練習二 “什麼是創意點子？”
將所有這些因素放在一起，我們的定義：
創意點子是對不同想法的一種出乎意料的新組合，從而將一件特別的事情置於一種新的，令人關注的環境中。
或是：將兩個無關的想法，或是兩個元素的做創新或出乎意料結合，從而讓人以一種全新的角度來看一件事情。
（這是一個怎麼說的問題）看得見-看得懂-看得下去

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