媒介策略預算分配(ppt 101頁)

前言
一、品類媒體競爭分析
二、目標群體媒介接觸分析
三、媒介目標（方向）
四、媒介策略（方法）
五、分階段執行方案（方案）
六、媒體預算及分配

前言
策劃提供從此岸到達彼岸的“方向、方法和方案”
媒介策劃提供傳播學意義上的“方向、方法和方案”
要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”
即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式
也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，在
“正確的地點”以“正確的花費”將廣告信息傳達出去
本篇媒介策劃即圍繞以上原則，整合媒體資源，為
小天鵝品牌和營銷目標的達成提供媒體傳播方麵的
“方向、方法和方案”。

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