廣告策略相關概念(doc 16頁)

第一部分 基本概念整理…………2
1、常用傳播工具…………2
2、媒體的分類和特點…………2
電視廣告1…………2
報紙廣告2…………3
廣播廣告3…………4
雜誌廣告4…………5
戶外廣告5…………6
銷售點廣告6…………6
印刷品廣告7…………7
網絡廣告8…………7
3、廣告表現策略及其檢驗準則…………8
廣告的表現策略…………8
檢核廣告表現策略的一般準則…………8
4、廣告效果測定…………9
廣告效果測試三階段…………9
5、廣告方案審核…………15
第二部分 重要理論及模型…………15
1、媒體刊播排期法…………15
2、克魯門的“三打理論”…………16

第一部分 基本概念整理
1、常用傳播工具
? 媒體廣告：傳統的四大傳播媒體為報紙、雜誌、電視、廣播
? 數位媒體：通過使用電腦、CD、internet、互動電視等，最重要的是網絡廣告
? SP活動
SP（les Promotion）：是企業對同業（即中間商）或消費者提供短期激勵的一種活動，以誘使其購買某一特定產品。
? PR活動
公共關係（PR）：是一個社會組織貫穿在日常經營管理實踐中的一種基本的管理立場和價值觀，它運用傳播的手段來達到組織與公眾之間相互了解、相互合作的目的，為組織本身在公眾中樹立一個良好的形象，求得自身更好的生存和發展。

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