超級女聲研究報告--傳立媒體(doc 13頁)

在廣告營銷方麵，國內知名企業蒙牛乳業集團共出資1000多萬元冠名"超級女聲"，推出新產品蒙牛酸酸乳。通過與“超級女聲”的整合營銷，蒙牛酸酸乳的銷量在上半年已經翻了三番，預計今年在酸酸乳上的銷售收入至少20個億。蒙牛與《超級女聲》的結合所產生的整合傳播效果被業界稱為國內廣告營銷的經典案例。
究竟《超級女聲》為何如此受歡迎？上海傳立媒體消費者調研部門舉辦了一個《超級女聲》的座談會，想深入了解其原因，《超級女聲》節目與其讚助品牌及廣告的相關性以及目標人群的一些媒體接觸習慣等等的問題。

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