廣告作品基本結構與特點及功能(ppt 35頁)
廣告作品基本結構與特點及功能(ppt 35頁)內容簡介
第四章 廣告作品基本知識
一、廣告標題
1、直接式標題
直接說明所要宣傳的商品名稱、商標、或者與商品有關的信息。直接式廣告標題中，一般給人們的啟發較少，隻有少數的直接式廣告標題能達到令人回味無窮、言尤未盡的地步
2、間接式標題
廣告標題不直接說明所推銷產品的名稱、商標，也不說明企業名稱，而是以其它奇妙的方式來吸收大眾對於廣告的興趣。給人的聯想較多、有回味，印象可能深刻。
3、複合標題
由正標題和副標題組成，一般副標題在前，為正標題作引導，由正標題點明廣告目的，給人印象很深刻，藝術性很強，主題鮮明。
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