某產品轉型營銷戰(doc 13頁)

一、企業背景分析
二、市場競爭分析
三、國家保健品法規的逐步規範
四、三寶雙喜新營銷變革

一、企業背景分析
早在1989年，古城西安，悄然誕生了一個民族補腎產品，五年後，這個品牌經過長時間的積澱，越來越強大，發展更加迅猛，在整個西北地區頗有影響力，甚至開始出口到東南亞一些國家和地區。從1997年開始，三寶雙喜步入輝煌，達到頂峰，全國共有20多個分公司（不包括海外），銷售額數億元，成為補腎市場強勢品牌，它就是廣為業內人士所熟識的三寶雙喜！
三寶雙喜集團是以補腎為拳頭產品的專業企業，三寶雙喜產品早期的廣告語是——三寶雙喜，壯陽大王。隨後又對廣告語進行了逐步調整，依次為“三寶雙喜，給您精氣神的衝擊”、“一人進補，兩人歡喜”，“增強腎動力”，“超強補腎，後勁十足”等。三寶雙喜早期產品，就是三寶雙喜膏劑，隨後又在配方及工藝改進後，相繼推出了三寶雙喜膠囊、榮發養顏寶等，三個產品都是以補腎為核心，依據中醫補腎理論，但各有側重，共同發展三寶雙喜品牌。

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