某品牌啤酒營銷先行者(doc 5頁)
某品牌啤酒營銷先行者(doc 5頁)內容簡介
2001年，生力啤酒公司請來了奧美互動行銷(香港)公司為它們的產品進行宣傳。生力啤酒是一個非常老的牌子，就像北京的燕京啤酒一樣，是一個地方性的啤酒，麵臨著品牌老化的威脅。年輕一族對這個品牌似乎一直不怎麼關注，大多數人對這個品牌都抱有“知道是知道，但這跟我有什麼關係”的態度。
但如果不能吸引這個群體的注意，生力啤酒則失去了最核心和最有潛力的市場。為此，奧美開始對這群目標消費者進行了研究，看看他們對生活的態度是怎樣的，他們想要什麼樣的產品，從而滿足他們的需求，進行產品宣傳定位。
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