中國銀行業廣告投放策略分析報告(doc 20頁)

一、 依托高端媒體，搶占競爭先機
二、 競爭新焦點---爭奪高端優質客戶資源
三、 部分品牌媒介投放策略

一、 依托高端媒體，搶占競爭先機
近兩年來，銀行業的競爭日趨激烈，服務水準和品牌效應成為競爭中的利器。2004，僅在央視黃金時段出現的商業銀行品牌廣告就有三支以上。按照品牌攀附的原則，銀行企業要樹立品牌，必須在地位上找到與之相匹配的高端強勢媒介，以幫助本土銀行品牌的快速成長。我們從媒體投放的性質來看(見圖1)，銀行類品牌在央視投放比例高達62%；而內地落地受限製的鳳凰台投放勢力也不敢小覷(鳳凰台收視雖低，但媒體的傳播力較強)，其投放比例高省級衛視8個百分點。因此說銀行品牌抓住了高端媒體的傳播優勢，快速地搶占消費者和企業客戶和心智資源，從而在品牌影響力上產生巨大的擴大效應。

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