廣告傳媒產業回顧與展望(doc 75頁)

傳媒產業回顧與展望…………2
中國傳媒業麵臨五大變局…………9
中國傳媒年入1000億元 超過煙草成第四支柱產業…………12
全球媒體消費的未來…………13
入世一年中國傳媒新格局…………15
中國報業如何向海外拓展…………19
中國星美傳媒公司全力打造民營傳媒業"中國龍"雛形…………23
21世紀媒體發展趨勢及對策…………24
中國傳媒業：離跨媒體帝國有多遠？…………29
世界傳媒巨頭麵臨困境…………31
我國傳媒市場已經形成…………32
傳媒上市公司加速整合…………38
傳媒業呼喚強強聯合…………40
傳媒業並購：西風東漸…………40
傳媒業正在成為21世紀中國支柱產業…………42
媒體仍屬於“高風險”投資產業…………43
傳媒產業孕育新的布局…………44
傳媒集團化的風險分析…………46
全球化將給中國傳媒業帶來多大威脅…………49
全球報刊業麵臨危機…………50
全球最大傳媒公司易位－維亞康姆市值超越ＡＯＬ－時代華納…………52
品牌意識——推動當代中國傳媒變革的新力量…………53
國際傳媒產業遭遇寒冬…………56
媒體巨頭如何成長…………58
對建設多媒體財經傳媒集團的設想…………60
跨媒體的全球戰略…………64
電視媒體的競爭態勢及運營發展…………66
2005年媒體開支1.2萬億美元…………70
默多克瞄準中國傳媒市場…………70
亞洲報業增長居全球之首…………73
道瓊斯借力新華在線進入中國傳媒市場…………74

一、行業發展回顧
　　2002年，傳媒廣告市場的增長呈現出由穀底開始回升的勢頭。根據某公司媒介的廣告監測數據，2002年第二季度中國廣告市場再創新高，廣告投放總額達到38億美元，同比增長了33％，繼續列居亞太地區廣告收入首位。報紙媒體繼續其領先地位，據中國報協提供的數據顯示，我國報紙廣告收入呈不斷上升趨勢，尤其城市報紙區域性優勢明顯，各個報業集團競爭也很激烈。電視媒體可以培育專業性欄目；有線無線頻道的合並，充分利用衛視覆蓋全國的優勢，推動電視廣告市場複蘇。
　　從中國國家工商行政管理總局獲悉，今年上半年全國共有廣告經營單位77100戶，比去年同期增長8.45%；廣告從業人員67.8萬人，同比增長8.67%；廣告經營額379.65億元，同比增長5.2%。
　　1．1 傳媒集團化整合步伐加快
　　隨著加入世貿組織，國內媒體麵臨著來自國外大型傳媒集團的日益迫近的競爭壓力。而國內媒體資源的重新整合，特別是媒體集團化建設，則成為應對國外競爭、迅速提高自身實力的重要舉措。在廣電媒體領域，以2001年底成立的中國廣播影視集團為代表，國內廣電集團化正在深入進行。在平麵媒體領域，2002年集團化步伐也出現明顯加快的跡象。

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