中國傳媒綜合報告(pdf 59頁)

1.1 中國傳媒的穩健增長得到了中國經濟基本麵強有力的支持
1.2 中國傳媒業決策者信心調查
1.3 中國傳媒發展與中國居民消費能力的增長密不可分
1.3.1 消費升級帶動中國傳媒業態變化
1.3.2 中國消費者信心的保持是傳媒持續發展的經濟基石
1.3.3 消費增長速度與傳媒的廣告收入增長的相關性加強
1.3.4 消費支出增長和結構性變化將迎來傳媒細分市場時代的到來
1.4 中國城市化的進程是中國傳媒增長的空間
1.5 中國傳媒監管體係與政策分析
1.6 中國傳媒經營環境分析
1.6.1 中國傳媒法律環境亟待規範
1.6.2 WTO 促使中國傳媒經營質量的提高
1.6.3 中國傳媒集團化發展重點在資本運做和整合傳媒產業鏈
1.6.4 中國傳媒跨媒體投資和運營的時機還沒有到來
1.6.5 傳媒經營的多元化是傳媒產業發展必然要出現的現象
1.6.6 中國傳媒職業經理人已經浮出水麵
1.6.7 中國傳媒之間競爭需要規範更需要自律
1.6.8 整體傳媒綜合成本上升，2003 年利潤率將受到重視
1.6.9 準確市場定位將決定中小創業型傳媒的市場生存
1.6.10 尊重媒體產品的生命周期在創新中贏得長期穩定的價值
1.7 傳媒行業分類情況分析和預測
1.7.1 中國廣告支出進入穩定增長時期
1.7.2 中國報刊全麵的自負盈虧將是拆除報刊市場化最後的障礙
1.7.3 中國雜誌將進入全麵追求品牌價值和進一步市場細分的時代
1.7.4 中國電視行業調整年
1.7.5 廣播發展的空間在於節目內容的個性化和頻率專業化
1.7.6 中國互聯網傳媒已是中國公眾不可或缺的獲取及時信息的通路
1.7.7 中國圖書出版業進入全麵的多元化時期
1.7.8 中國電影即將進入新的上升周期
1.7.9 中國音像發展在於營銷網絡建設和治理盜版力度
1.7.10 未來中國傳媒投資將從跑馬圈地走向價值型和戰略性投資為主
1.8 2003 年中國傳媒展望和預測
1.8.1 中國2003 年經濟繼續穩定增長支持中國傳媒產業進一步發展
1.8.2 消費者預期保持高位態勢，消費熱點刺激傳媒廣告的持續增長
1.8.3 2003 年傳媒市場化操作大型國企傳媒將唱主角
1.8.4 2003 年外資將及時跟進中國傳媒不斷開放的部分進行投資
1.8.5 2003 年中國傳媒競爭將逐步趨於理性化
1.8.6 中國經濟不確定性因素可能影響消費進一步的增長
1.8.7 城鄉收入差距和城市失業率上升影響傳媒受眾的增長
1.8.8 經濟通縮影響企業的效益將間接影響企業廣告預算支出

觀點摘要：
中國傳媒的穩健增長得到了中國經濟基本麵強有力的支持
中國傳媒發展與中國居民消費能力的增長密不可分
消費升級帶動中國傳媒業態變化
中國城市化的進程是中國傳媒增長的空間
中國傳媒集團化發展重點在資本運做和整合傳媒產業鏈
中國傳媒跨傳媒投資和運營的時機還沒有到來
傳媒經營的多元化是傳媒產業發展必然要出現的現象
整體傳媒綜合成本上升利潤率應該受到重視
準確市場定位將決定了中小創業型傳媒的市場生存
尊重傳媒產品的生命周期在創新中贏得長期穩定傳媒價值

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