某廣場廣告策劃案(doc 20頁)

前　言…………4
行銷傳播目標…………5
第一部分　市場定位…………6
一、目標市場定位…………6
二、項目定位…………11
第二部分　地王廣場整合傳播戰略…………13
一、地王廣場品牌的建立及認同…………13
二、階段性傳播策略…………14
（一）傳播階段劃分：…………14
（二）具體階段傳播策略：…………14
（三）、廣告階段運作…………16
（四）、項目預算…………20
三、傳播訴求策略…………23
（一）、訴求對象…………23
（二）、訴求重點…………23
（三）、訴求方法…………25
第三部份　地王廣場媒介傳播企劃…………26
一、媒體傳播目標…………26
二、廣告傳播對象特征…………26
三、媒介傳播要點…………27
四、媒體策略…………27
五、平麵媒體的優點…………28
六、新聞炒作…………29
七、媒介策略—行程策略…………31

前　言
　　本方案結合地王廣場的項目特點，旨在更加突出廣告傳播的目標顧客的區隔性與實效性，以配合銷售工作的順利展開。
　　本案包括市場行銷傳播戰略、整合傳播戰略和媒介傳播企劃三大部分，為全程廣告傳播運動提供策略上的指引。
　　行銷傳播目標
　　短期內樹立“地王廣場”在同類市場的領導品牌形象
　　在傳播周期內使“地王廣場”達到已定的銷售目標
　　為“地王廣場”確立全新的經營策略，快速打開市場局麵，獲取項目銷售的全麵成功
　　讓“地王廣場”之項目概念和獨特賣點為目標顧客所認同
　　通過廣告傳播的表現激發目標顧客的購買欲望與動機

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