廣告觀念學(ppt 23頁)

一、 廣告的目的是什麼
二、 傳播學
三、 廣告代理商的發展階段
四、 廣告的理論依據
五、 新利体育取现 與廣告的關係
六、 廣告觀念填鴨
七、 廣告運作的 5 個環節
八、 廣告策劃核心策略
九、 對競爭對手廣告分析
十、 效果預測、監控
十一、 99年中國廣告公司前10強
十二、 廣告就是顛覆

一、 廣告的目的是什麼
1、誰能告訴我廣告的目的是什麼？
奧格威（奧美廣告創始人）告訴我們：廣告的目的是銷售 。
雖然，現在廣告的目的可以有適當的延展，但在當時，奧格威的總結
不啻於一語道破天機。
請賞析一則廣告，你認為它會富有銷售力麼？
2、廣告，也有人叫它“傳播”
— 買賣雙方之間信息的流動——傳播更為貼切
— 廣告人研究“要說什麼、對誰說、說的對象在哪裏、該怎麼
說、 通過什麼說”等
— 四大廣告媒體：電視、報紙、雜誌、廣播
從今天開始，你應該帶著新的心情和視角來看待生活中原本
很煩人的廣告了，請看

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