網絡廣告效果評估的原則(doc 12頁)

一、網絡廣告效果評估及其意義
二、網絡廣告效果評估的原則
三、網絡廣告效果評估的內容及指標
四、網絡廣告效果評估的方法
五、網絡廣告效果評估所需數據的獲得方式

一、網絡廣告效果評估及其意義
　　網絡廣告效果包含兩方麵的含義，一方麵是網絡廣告活動的效果，另一方麵是網絡廣告本身的效果。本文所要探討的僅限於網絡廣告效果的第一方麵的含義，是指網絡廣告作品通過網絡媒體刊登後所產生的作用和影響，或者說目標受眾對廣告宣傳的結果性反應。網絡廣告效果同傳統廣告效果一樣具有複合性，包括傳播效果、經濟效果、社會效果。而網絡廣告效果的評估就是利用一定的指標、方法和技術對網絡廣告效果進行綜合衡量和評定的活動，相應地，網絡廣告效果的評估也應該包括傳播效果評估、經濟效果評估和社會效果評估。

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