網絡廣告培訓知識(doc 20頁)

1. 網絡媒體綜述 1.1 綜述…………第3頁
1.2 網絡廣告定義……………第4頁
2. 技術基礎 2.1 Internet應用技術基礎 ……………第5頁
2.2網絡廣告業常用的計算機技術……………第7頁
2.2.1 Web和HTML………… 第7頁
2.2.2 Banner圖像文件………第11頁
2.2.3 什麼是Rich Media Banner……………第12頁
2.2.4 Web站點的廣告管理係統………………第13頁
3. 市場運用
3.1網絡廣告追根溯源……………第14頁
3.2如何創作Banner廣告 ……………第15頁
3.3提高Banner的點擊率…………… 第16頁
3.4網絡廣告媒體選擇………第17頁
3.5中文網絡廣告有效定向手段………第19頁

1. 網 絡 媒 體 綜 述
1.1綜述
廣告從它誕生的那天起，因其強調傳播力的特性，就注定要把自己的命運與新科學技術連接在一起。因此，技術化廣告手段絕不是廣告的一個流派，而是各種廣告媒體的共同趨勢。但在互聯網絡商業化之前，我們從來沒有把科學技術與商業廣告如此深刻地連接，廣告與電腦網絡的聯姻創造了新的工作人群，創造了新的工作方式，並把計算機科學、新聞傳播學和廣告學第一次空前的聯合。在這一媒體形式出現以後，廣告從業人員不再隻是拿著畫筆的藝術總監，西裝革履的客戶服務人員；充滿智慧和創造力的計算機開發人員、係統設計人員也有了用武之地，一則精彩的網絡廣告有可能被一位Java程序員創作出來，相反而言，一家技術先進的網絡公司未必能創造出有效的廣告來。西方發達國家的網絡廣告業已經初具規模，並且創造了一係列商業世界的傳奇故事。網站以廣告經營作為終極目標，廣告公司新設立了交互媒體部門，軟件公司更是加班加點不斷為這個新興行業開發有效的廣告創作和管理係統，而最鼓舞人心的是廣告主也建立了專門的市場部門進行這方麵的媒體計劃和決策工作。

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