策劃在廣告活動中的地位和基本原則(ppt 69頁)
策劃在廣告活動中的地位和基本原則(ppt 69頁)內容簡介
第一部分 策劃在廣告活動中的地位
第一章 學習三個問題
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
三、廣告策劃方案產生的基礎
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
現代廣告策劃是一個係統工程,它將各個子係統經過協調與統一圍繞一個明確的目標，使廣告活動得到最佳的效果。
美國哈佛企業管理叢書編篡委員會指出：
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關於未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。
1、 廣告策劃的基本框架：
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