電通廣告媒介策劃(ppt 76頁)

電通廣告媒介策劃目錄：
一、 基本廣告理論
二、 專業媒介計劃流程
三、 媒體策劃（以FM365為例）
四、 成效評估

電通廣告媒介策劃內容簡介：
1、競爭品牌分析
媒介行程和投放量
網絡商廣告投放分析
1999年度網絡商廣告高投放增長迅猛.體現出爆發式投放的廣告模式總投放額已達到1億6千萬,其中8-12月的投放1億2千萬,占全年投放的76%.12月的投放達5千萬,占整體投放量的32%.整個1999年度12月較1月增了1128%個百分a點,.增長的主要原因是:
? 主要品牌的強勢加入,如新浪網增幅達459％，搜狐也達到100％.
? 眾多新品牌的加入
行程表現來看,8月份為啟動點,8月份的投放較7月份增長了192%,12月份為成長點,12月份較11月份投放增長了111%. 初步體現出網絡商廣告的品類廣告投放年度特征:以半年為品類年度.

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