消費行為與廣告心理(ppt 20頁)

一、 什麼是個性？
二、 人格測驗
三、 研究焦點轉向
四、 消費者個性與決策
五、 生活型態
六、 心理統計特征

一、 什麼是個性？
個人對人、對己、對事物、乃至對整個環境適應時，所顯示的獨特特征
個人對環境刺激的恒定反應
個性的特征﹕
（１）個性具有獨特性
（２）個性具有持久性及統整性
（３）個性是可改變的
個性理論（一）
心理分析論(Psychoanalytic Theory)
佛洛伊德創始
個性三部分－－
本我 (id)﹕人格結構中最原始之部分，受「唯樂原則」支配
自我 (ego)﹕居本我與超我間，扮協調角色
超我 (superego)﹕人格的理性、良知部分

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