娛樂和媒體環境(doc 20頁)

一、在消費中尋求歸屬
二、在娛樂中忘記煩惱
三、在媒體中學習成長
四、時尚專題：酷的解析

一、在消費中尋求歸屬
青少年的消費結構： 作為有強烈年齡特征的新興消費人群，這一代的成長伴隨著消費品日漸豐富的過程。他們也一直理所當然的被認為是時尚接收的先鋒，如“耐克”高幫運動鞋，即使是專業運動員也少有穿著，但卻能在大街上青少年的腳上到處發現。“年輕人的”在廠商那裏成為一種重要的訴求，努力使青少年能通過消費獲得歸屬感。從下表可以看出，青少年的消費結構是有著很強的年齡特征的。飲料、零食，運動鞋、快餐這些都不僅僅是必要的生活所需，而是充分體現他們個性與愛好、體現他們對時尚追求的媒介。

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