淺析廣告八大策略(doc 11頁)

中國科學院心理所研究員、博士生導師馬謀超教授對於“一則好的廣告有什麼樣的標準？”這個問題提出六大評價要素：1、可信度--讓人覺得真實、可靠。2、吸引力--創意的新穎性和表現力引人注目。3、適合度--定位準確、引起消費者購買欲望。4、感染力--使人產生情感感受。5、認知力--讓人了解廣告主題並記住他。6、必要信息--廣告信息的必要性和適量度。
眾所周知，廣告策劃的最終目的就是實現預定的廣告目標，而對於大多數廣告而言，其目標就是促使消費者做出對廣告企業有利的行為——或是購買商品促進銷售增量，或是對企業品牌產生好感而提升其品牌價值，而人類的一切行為都是受意識形態支配的，因此我們在廣告策劃的每一個環節中都要特別注重對消費者心理的分析、利用。

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