某理工大學--廣告學(ppt 76頁)

第一章 廣告和廣告學
第二章 廣告發展簡史
第三章 廣告的社會經濟作用
第四章 廣告規劃
第五章 廣告策劃
第六章 廣告主題策劃
第七章 廣告創意（上）

第一章 廣告和廣告學
美國人說：“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮氣和廣告組成的。”現代廣告已從“術”的階段走向“學”的階段。
第一節 廣告定義及其組成要素
一、幾種較流行的廣告定義
“廣告”一詞起源於拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導人的注意”。
1300~1475年“Adverture”→“Advertise”——“引起人的注意，告知某人某事”。
“Advertising”（動態時）
“引起人的注意告知某人某事”→漢語“廣告” →“廣而告之”極為接近，定義繁多，舉幾例代表性的。
美國營銷學會（AMA）的定義：廣告是由明確的主辦人通過各種付費媒體所進行的各種非人員的或單方麵的溝通形式。
英國《簡明不列顛百科全書》的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務、影響輿論，博得廣告者所希望的其他反應。
二、廣告定義分析
（一）廣義的廣告和狹義的廣告
（二）構成完整廣告的幾個要素
1．廣告主。廣告必須明確廣告的信息是由誰發出的。
2．廣告　媒體。
廣告信息 廣告對象（目標受眾）
3．廣告信息——廣告內容，也稱廣告物。
4．廣告費用。

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