某產品的廣告策劃書(pdf 17頁)

某產品的廣告策劃書目錄:
前 言 …………(1)
內容提要 …………………(3)
第一部分 市場環境分析 …………………………(3)
1,新利体育取现 環境中宏觀的製約因素分析……………(3)
目標市場所處區域的宏觀經濟形勢…………………………(3)
市場政治、法律、文化背景分析……………………………(3)
2,新利体育取现 環境中的微觀製約因素分析……………………(4)
供應商與企業的關係……………………(4)
網絡經濟與信息服務分析……………………………(5)
競爭對手、、消費者分析…………………(6)
星巴克產品、服務項目狀況分析……………………(7)
第二部分廣告策略分析……………………(8)
廣告目標…………………(8)
產品定位策略…………………(9)
廣告訴求策略……………(9)
創意設計提案 …………(9)
媒介提案 ………………(10)
廣告區域………………(11)
廣告計劃………………(11)
營銷提案………………(11)
廣告預算………………(12)
廣告效果預測與監控…(12)
第三，公關關係與危機處理部分………………(13)
員工培訓…………………(14)
其他注意事項 ………………(15)

某產品的廣告策劃書內容簡介:
前言：
咖啡市場屬於壟斷競爭市場，在這個市場上，廠商必須深知行業內各相關產品的相互替代性，譬如，茶葉、各式飲料均是咖啡的相關替代品。就新近中國茶飲店中流行的泡沫茶——珍珠奶茶為例，珍珠奶茶以中國傳統茶飲為基礎，同時具有一種全新的外觀和口味。這種變化無疑使人們對中國茶的認識產生了
重要轉變，而且珍珠奶茶的眾多特點使它比其他茶飲更易博得年輕人的青睞。
茶葉和咖啡之間的競爭會很激烈。
北京美大星巴克咖啡有限公司是1995 年成立的中外合作企業，是美國星巴克咖啡國際有限公司在中國北方地區的特許經營商。1999 年1 月11 日，美大星巴克在北京國貿中心一層開設了中國大陸第一家星巴克咖啡店，為本地顧客提供譽全球的星巴克咖啡飲料、各種口味的高原咖啡豆和綜合咖啡、新鮮烤製的各式糕點以及與咖啡製作相關的器具和商品。截至目前（2005-02-05），星巴克咖啡連鎖店在京津地區的總數量已經達到53 家。其中北京地區有44 家，在天津地區有9 家。

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