明星代言廣告的風險與優點(doc 4頁)

據統計，2006年上半年，央視一套晚黃金時間段（19：00－21：00）明星代言廣告占比高達80％以上，圍繞明星代言運作廣告，似乎成為大小品牌的必然趨勢。連向來不屑於落入明星代言的俗套，以差異化營銷著稱的養生堂也首次趕時髦巨資請韓國明星李英愛（2005年度流行劇《大長今》的主角）代言06年度主打新品――農夫茶飲料，而經曆“高管事件”後積薄發的伊利在連出兩招（成為2008北京奧運會乳業唯一讚助商，2006年度央視廣告招標重磅出擊投入2億元力壓蒙牛）後，第三招即簽單人氣極旺的體育明星――劉翔。
　　但是，趨勢一定是正確的嗎？明星代言廣告能給多數代言的企業帶來更好的廣告效果嗎？是不是更多的是不理智，是盲目跟從？是思維僵化？　

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