廣告公司的構架與策劃(doc 38頁)

第一部分 廣告公司的構架
第一章　廣告公司的架構：開個好頭
第二章　廣告策劃(2)
第三章　創意部(1)
第四章　媒體部
第五章　因特網與廣告公司
第六章　優先戰略企劃
第七章　廣告公司的發展壯大
第八章 明智的所有權原則
第九章 整合和調整廣告公司全球經營網絡(2)
第十章　展望未來(1)

第一部分 廣告公司的構架
第一章　廣告公司的架構：開個好頭
一種假蠅就像是轉到後來的板球，越來越慢，越來越慢，好像隨時就要停下來……。有翼的濕假蠅，這種曾經風行一時、鱒魚釣魚者魚餌書中最主要的材料已經失去了它往日的輝煌。 羅傑?摩納德
《我的這條河》
這本書要討論的是如何構建一個成功的廣告公司。這其中有幾條給定的事實。
首先，現代營銷最基本的理論：使你的品牌與眾不同。廣告公司一開始就要創造出獨特的企業文化，訓練不同尋常的能力，使自己在同行中卓爾不群。否則廣告公司很可能被客戶所忽視。
即使“全方位服務”（fullservice）這一標誌在當今的市場中也倍受質疑。年輕的廣告公司無法提供上上下下各方麵的專業服務。即使它能做到這點，又如何同那些做出同樣承諾的更著名的公司相提並論呢？

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