廣告效果測評及DAEE介紹(doc 19頁)

一、什麼是廣告？
二、廣告效果具有什麼樣的特征？
三、如何界定廣告效果？
四、常用的廣告心理效果測評變量
五、幾種廣告心理效果測評模型介紹
六、DAGMAR介紹
七、廣告效果評價注意事項：
八、迪納廣告效果評價體係（DAEE）介紹

一、什麼是廣告？
　　廣告一詞源於拉丁語，含有“注意”和“誘導”的意思。廣告一般有廣義和狹義之分。所謂廣義廣告是包括經濟廣告和非經濟廣告。經濟廣告是以獲取利潤為目的，主要是推銷商品和勞務，屬於盈利性廣告。非經濟廣告則是為了達到某種宣傳目的的非盈利性廣告，主要包括政府公文、宗教布告、教育通告、啟示和聲明等等。經濟廣告也稱為商業廣告。對於商業廣告的定義很多，其中美國廣告主協會對於商業廣告的定義：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品的態度，誘發行動而使廣告主得到利益。”商業廣告的定義中體現了廣告構成的五大要素，他們分別是廣告主，即提出發布廣告的企業、團體和個人；廣告媒體，即能夠傳遞廣告信息並且在廣告主和廣告受眾之間起媒介作用的物質；廣告費用，即開展廣告活動所需要的廣告調研、設計、製作費，廣告媒體費等等；廣告受眾，即廣告公眾和接收者；商品與服務信息，即廣告的具體內容，包括各種商品以及服務。

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