廣告殿堂六巨擘(doc 23頁)

曾經有人問過奧格威，如果你是教皇的話，那麼有那些人可以稱為廣告這一奠堂的巨擘呢？
　　奧格威回答說，有六個人可以說對現代廣告作出了巨大貢獻，他們是亞爾伯特?拉斯克（Albert Lasker），史特利?雷梭（StanleyResor），雷蒙?魯比堪（RaymondRubita），李奧?貝納（Leo Burnett），克勞蒂?哈普金斯（Claude Hopkins），比爾?彭貝克（Bull berback）
　　當然，這幾位巨擘都是已過世的人，為什麼？奧格威回答：避免在我的同伴或同時期的廣告人中找，是為了以免引起無謂的困窘。
　　這些人憑什麼被你選中？選這些人的時候是根據什麼特點挑選的呢？
　　如果要說這六個人有任何共同特點的話，奧格威列舉到：
　　他們都是美國人，他們在進入廣告這一行前都有別的工作，至少有五個是工作狂、不妥協的完美主義者，有四個以寫文案出名，隻有三個人有大學學位。
　　在以後的演講及為雜誌的寫作中，奧格威對這他稱為“廣告奠堂六巨擘”的六個人一一進行了評價：

..............................