廣告理論與曆史複習大綱(doc 41頁)

第一編 從傳統廣告到現代廣告
第一章 廣告史內容
第二章 廣告史內容
第三章 整合行銷傳播――現代廣告發展趨勢

第一章 廣告史內容
古代廣告
中國最古老的廣告形式是銷售現場廣告，陳列和叫賣是比較原始的廣告形式；
北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發現的最早的印刷廣告物；
近代廣告（鴉片戰爭到新中國成立前）
1815年8月英傳教士米憐在馬來亞創辦了《察世俗每月統紀傳》，這是最早的刊登廣告的定期中文刊物；
1853年，由英傳教士在香港發行並銷售到廣州上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務；
1858年，在香港出版的《孖刺報》，增出中文版《中外新報》，最早刊登了商業廣告。
1904年，中國人開辦了閔泰廣告社，後來規模較大的有華商廣告公司（1926）和聯合廣告公司（1930）
1927年，上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是我國廣告同業的最早組織。
新中國成立以來的我國大陸廣告（1949～1979年）
廣告市場的消失，不單是由於政治運動的衝擊和批判，更主要的應該歸因於中國的經濟體製。在60年代的初期和中期，重工業優先的經濟政策致使城鄉居民消費受到很大的抑製，結果是消費品廣告首先退出了流通領域；到了70年代初，隨著計劃經濟的進一步強化，企業自主權的喪失，“自我循環”體係的完成，生產資料廣告雖然未經任何政治意識形態的批判，也自動地從社會舞台上消失了。1970年，從國民收入構成的角度來看，工業總產值首次超過了農業總值，這標誌著中國已經實現了初期工業化，然而，就是在這一年，中國的廣告市場無聲無息地消失了，表明中國的經濟體製進入了一個新的境地。

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