某廣告訓練教材BIGIDEA大創意(ppt 95頁)

幾個月以前我在澳洲停留了一個禮拜。在那個禮拜中，他們要求
我為所有Unilever旗下公司的資深經理人員舉行三個小時的創意講習會。
因為我在一個月以前就知道要演講，因此我以自己心中一個特別
的問題做為著廠講習會的架構。這個問題是：Unilever旗下公司的資深經
理人員（也包括他們的廣告代理商）是否對什麼是大創意有所共
識？而我們是否能清楚分辨廣告資產及一個廣告創意之間的差異 ？
——如果有差異的話。
在那場講習中,我給他們看了許多係列廣告活動：Persil（追
溯到1963年），美國Dove香皂（追溯到10年前），萬寶路
電視廣告（追溯到18年前），英國哈姆雷特雪茄（追溯到20
年前），美國Surf洗衣粉（追溯到30年前），還有許多其他
的係列廣告活動。
每次我給他們看過一個，為了方便稍後的討論，我要
求在場的每一位人士寫下來—廣告中的“大創意”是什麼，“廣告資產”是什麼。

 

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