廣告基礎知識(doc 28頁)

一、提案知識（Knowledge of Prioositions）。發掘產品最有力的銷售提案。
　　二、市場知識（Knowledge of Markets）。了解市場走勢，以至消費者的一舉一動。
　　三、訊息知識（Knowledge of Messages）。設計以銷售提案為中心，消費者不能抗拒的廣告銷售訊息。
　　四、訊息傳播知識（Knowledge of Carriers of Messages）。使用適當的傳媒，把廣告銷售訊息發放。
　　五、銷售途徑（Knowledge of Trade Channels）。認識產品散貨網的種種渠道。
　　六、廣告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多種有助促銷的廣告技巧。
七、特定環境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同環境，廣告應有不同策略和戰術。

..............................