廣告策劃與廣告智慧(doc 33頁)

一、廣告智慧：超時空的精典格言
二、肥水不流外人田
三、“直銷老手”的“神來之筆”

一、廣告智慧：超時空的精典格言
　　“過份熱愛邏輯和分析，往往令意念停止生產，不能活動。
　　正如愛情一樣——你越過份怕它，它愈快失蹤。”
　　威廉?寶伯的“金科玉律”
　　精辟的論述，美妙的比喻，不得不令人對這位廣告業的曠世之才——威廉?寶伯（Willam Bernbach）表示歎服。他那跨時空的廣告智慧，不僅在他創辦DDB廣告公司（Doyle Dace Bernbach）的時代為人景仰；而且在許多廣告作品，也常常流露出這位先哲智慧的影子。
　　為什麼許多成功的廣告人常常眷顧威廉?寶伯？為什麼他的廣告智慧因久常新？也許從下麵這些廣為人知的格言中，可以使人有所頓悟。

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