廣告策劃市場趨勢分析與演變(ppt 104頁)

廣告策劃市場趨勢分析與演變目錄：
一、現代市場的演變對現代廣告運作的需求
二、價值觀、消費觀及消費行為對廣告策劃的影響
三、消費趨勢及流行現象的分析與廣告策劃的關係

廣告策劃市場趨勢分析與演變內容摘要：
一、現代市場的演變對現代廣告運作的需求
本節中心：
從現代市場的特點出發，分析營銷傳播模式的變化，以及數字經濟的出現對於現代消費市場、現代廣告運作的革命性影響。
1、現代市場的發展：
市場中心的逐步轉移：
（經曆三個階段）
生產導向 —— 銷售為王 —— 消費者主導
（營銷時代）
市場學發展
“分眾”一詞的出現 （demassification） (70年代)
定位理論的出現
（positioning） （70年代）
前營銷時代
市場特點：
人們對幾乎所有的消費產品都存在著巨大的、被抑製的需求。
不斷增長的消費需求驅動經濟增長，很少存在競爭。
僅僅強調生產
媒體功能：
傳達告知性信息 —— 告訴焦急等待的顧客產品已經上市
媒體形式：
媒體形式單一化，以在報紙上刊登消息為主

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