廣告策略範例(ppt 24頁)

一、 廣告策略肩負三大使命：
二、 5W2H——推動廣告作業的基本問題
三、 廣告策略重點
四、 廣告公司創意溝通格式

一、 廣告策略肩負三大使命：
1、互作界定
2、提供資訊
3、品質管製
二、 5W2H——推動廣告作業的基本問題
1、Why to say
廣告目的（EX 建立知名度，改變態度）
2、How much to say
廣告預算
3、Whom to say
目標視聽眾
4、What to say
產品實質 利益心理 利益品牌特性（Brand Character）
5、How to say 創意表現
6、When & Where to say 媒體策略

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