廣告計劃方案編擬指南(doc 10頁)

一、廣告策劃的原則
二、廣告計劃的編擬要點
三、廣告計劃案的架構

一、廣告策劃的原則
□ 編擬廣告計劃方案的五大原則
1.質量並重，胸有成竹。��
2.建議要項，一目了然。��
3.創意突出(企劃與創作)，建立差異。��
4.詞句精煉，編排嚴謹，樹立風格。��
5.簡潔確實，避免冗煩多餘的內容。��
□ 編擬廣告計劃方案的注意事項
1.廣告客戶說明會的參與��
(1)確實了解客戶的需求重點。��
(2)確實把握客戶問題症結的所在。��
(3)確實了解客戶的主要競爭對象。��
(3)熟悉客戶的廣告計劃批準者。��
(5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標、預算、期間、地區、訴求對象、PRESENTATION)等等。��

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