廣告效果評估與調研(ppt 48頁)

一、 廣告不會單獨地買更多的產品
二、 廣告能夠做的是
三、 調研不能產生廣告
四、 企劃與廣告
五、 一個係統的過程
六、 不同階段的思考方式
七、 我們在哪裏？
八、 為什麼我們在這裏？
九、 我們可能去到哪裏？
十、 市場狀況分析
十一、 可能的調查
十二、 調研與企劃循環
十三、 已完成的廣告評估
十四、 已完成的廣告評估（續）
十五、 調研與企劃循環
十六、 廣告效果評估
十七、 調查方法:質化與量化

二、 廣告能夠做的是
用一種獨特的方式來溝通與目標對象相
關的某些事情，以便增加品牌的價值，
說服人們將產品列入他們購買時選擇的
範圍內
經由
強而有力的事實/或一些情感和印象
三、 調研不能產生廣告
調研能做的是
提供對目標對象的理解
幫助理解廣告目前如何發生作用/ 已經發生了什麼作用？
為將來的廣告激發和發展好的創意

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