廣告的內涵與特征(ppt 70頁)

一、 廣告的內涵與特征
二、 廣告管理的問題與誤區
三、 廣告的技術管理
四、 目標/計劃/概念/腳本/媒介/測評
五、 廣告的組織管理
六、 部門結構/運作流程/人員素質
七、 問題與討論

一、 廣告的內涵與特征
1、 廣告的目的是通過信息改變人們的態度從而改變人們行為
2、 廣告過程的參與者是包括信息的製造者，傳播者，接收者
3、 廣告的成功決定於正確的製造與準確的傳播
4、 廣告是一種單向溝通行為學方式
中國企業廣告管理的普遍問題
缺乏量化的評價標準
由於沒有完整營銷計劃，廣告計劃缺乏依據
過分依賴廣告公司
缺乏對廣告管理組織的培養
缺乏對成功經驗及失敗教訓的總結
對推拉力量的掌握失衡

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