成功的廣告策劃案例(doc 10頁)

案例一：新型日用化工產品搶占廣告傳播製高點
在廣告策略中，被廣告的商品往往處在不知名的狀態，要想迅速提高被廣告事物的知名度,必須搶占廣告的製高點,即善於從現今社會中尋找最被關注的“熱點”，把需廣告的商品與“熱點”或流行話題聯係起來，從而迅速提高知名度。這就需要策劃人具備一雙火眼金睛，善於尋找社會“關注點”，把握社會主流，從而創造出出色的策劃。首先我們要先研究一下日本的植田理論。（見圖）植田T理論的“T”有兩層含意，一是廣告中的製高點（TOP），一是指AB與TH恰好形成一個“T”形。圖中的“h”是作為廣告對象的商品在未宣傳時所處的低勢狀態。“T“指利用知名度高的借助物所處的高勢狀態，A與B表示用以取勢的借助物在廣告中出現時可能達到的偏離常態的兩極。H指TH之間的距離一般地，偏離常態越遠，被廣告的商品知名度就越大。

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