新盤上市廣告打法的基本要素(doc 5頁)

一、新盤上市廣告打法的基本要領
二、新盤廣告打法的全程操作環節
三、新盤廣告打法的組合戰術演練

一、新盤上市廣告打法的基本要領
一個好的廣告應達到四個階段性目的：一是引人注意，即吸引人的目光停留於廣告之上；二是使人理解，即使人明白商品的各要素諸如功能、價格等等；三是使人留下美感並保持記憶；四是產生購買欲望。簡單說，就是看得見，願意看，看得懂，記得住，表好感。以這些標準衡量當前的廣告作品。
1. 不宜過分采用聯想式表達法
聯想式表達法是一種間接表達方式，意在用非主體美感吸引人們注意力，再經聯想產生對主體的好感。由於此法的效果取決於廣告人的創作水平及讀者的欣賞水平和閱讀習慣，駕馭不好會弄巧成拙。某地產廣告的主畫麵為美女加靚車，意在暗示樓盤的豪華和浪漫。但讀者看報時往往漫不經心，浮光掠影，誤以為汽車廣告而放棄。

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