昂立多邦市場媒體策劃(ppt 44頁)

一、西安市媒介環境分析
二、媒體投資競爭性分析
三、目標群體媒介接觸習慣
四、媒體目標與策略
五、排期與效果預估

一、西安市媒介環境分析
1、四各品牌各個月媒體投放情況
整體品類投放的重點放在2000年12月份,說明各個商家均十分重視春節期間的節日送禮的時機
2、四個品牌時段媒體費用分配
通過數據顯示，整體品類將投放的重點放在24：00以後，說明此類客戶多采用夜間的非黃金時段大量的媒體暴露。
3、四個品牌頻道媒體費用分配
在頻道投放比分配中，陝西衛視最高，為77%，其次為陝西一套，為9%，而後為西安二台，達到8%，說明整體品類將市場重點放在陝西市場，其次為西安地區。

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