洗衣粉市場發展分析(doc 7頁)

在競爭異常激烈的日化行業，人們的目光拉回了上個世紀末的日化品牌豪門婚姻。
中國本土的日化品牌曾經曆過輝煌：洗衣粉中“活力28，沙市日化”響徹大江南北；“南有白貓，北有熊貓”家喻戶曉；“海鷗”、“天津”等雄踞一方；中華牙膏、美加淨牙膏暢銷全國……麵對外資品牌的大舉進攻，一些本土日化企業選擇了合資路。
本土日化品牌紛紛外嫁，但結局未必如人意。時至今日，這些本土品牌的命運也大致相同：曾經叱吒風雲的曆史也隨著合資而消亡了，即使有部分本土品牌仍然屹立不倒，但與昔日的燦爛輝煌已不可同日而語。
草草外嫁
合資並購一度被一些本土日化品牌視為救命的良方，各地掀起了一浪高過一浪的合資並購熱潮。
中國日化名牌的誕生實際上是中國經濟轉軌的特定象征，是市場競爭不充分的表象顯現。在日化名牌的風光背後，也有著很多不穩定的因素，比如價格低廉、利潤較低；渠道簡單、產品單一；推廣有限、管理貧乏。而這些埋下的禍根就在外資大舉進攻時引爆了。

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