營銷成功的捷徑(doc 16頁)

營銷成功的捷徑

第一步：勾畫出品牌的“精髓”
第二步：掌握品牌的“核心”
第三步：尋找品牌的靈魂
第四步：品牌的培育、保護及長期愛護

傳統上，企業偏愛於向數家供應商采購，讓它們相互競爭，在競爭中從供應商那裏獲得讓步並壓低成本。然而，許多企業卻未能意識到這種做法的高昂成本：企業必須密切注意每家供應商的動態和各自不同產品的品質；而且，由於供應商知道自己隨時可能遭到撤換，他們往往不太願意在必要的設備上進行大量的投資。
　　現在，許多企業已經開始體會到供應商“貴精不貴多”的好處：企業可把那些數目不多但相當不錯的供應商轉變為自己的合作夥伴，這些供應商會大手筆地投資於所需要的生產設備，而且會參與到本企業的產品設計決策中去；另外，即使在市場供貨不足的情況下，企業也無需擔心供貨問題。

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