企業媒體推廣事物管理分析(doc 9頁)

推廣媒體的選擇。需要良好地確定推廣對象，明確推廣任務。推廣對象是依據消費者的需求、偏好、購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整體市場劃分為若幹個需求與願望各不相同的消費者群，確定目標消費群。
　　確定推廣對象後要搞清楚各個媒體的特點和適應對象以及費用情況。傳統媒體（電視，廣播，報紙），其某一具體時段節目或某一具體欄目針對的是特定消費者，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準，各個生活層次的消費者。即便是同屬傳統媒體，其費用上也相差懸殊。而新媒體（主要是網絡）由於其對受眾物質設備的要求，對受眾文化水平的要求，以及職業特點的要求，通過對某些共同特質的消費特征天然的對消費市場做了第一層次的市場細分。這些都是需要根據推廣對象來敲定推廣載體的考慮因素。
傳統媒體推廣效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或促銷同時進行詳細的消費者調查，調查視聽率發行量，或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中，由於時間性不強，主觀性影響大，技術失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等原因，推廣效果評定結果往往和真實情況相差很遠。這就需要企業有良好的甄別能力。特別是注意力往往在銷售上，對於推廣效果的評估缺乏認知和執行。
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