招商銀行營銷分析(doc 18頁)

招商銀行營銷分析

一、前言
二、國內銀行業整體狀況
三、市場定位
四、產品、服務及其組合
五、營銷渠道
六、促銷策略
七、總體分析

三、市場定位
商業銀行的市場定位是指銀行對其核心業務或產品，主要客戶群以及主要競爭地的認定或確定。商業銀行的市場定位戰略是指銀行根據自身特點，揚長避短，選擇、確定客戶—產品—競爭地(C—A—P)最佳組合的係統步驟和方法，以達到銀行資源的最優配置和最佳利用。由於商業銀行市場定位戰略是銀行用來與競爭對手抗衡、吸引消費者以及充分有效利用資源的大方針、大原則，因而它是商業銀行最基本和最重要的戰略。

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