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多家廣告策劃公司培訓資料

某創意培訓資料

一、 創意策略八段錦　
1 、本次廣告希望達到的目的和效果？　
2 、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什麼？　
3 、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會采取什麼樣的行動？　
4 、產品的定位和獨特點以及發展曆史等？　
5 、定位的支持點以及任何有助於發展創意的訊息是什麼？　
6 、廣告要給消費者什麼樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　
7 、廣告要表現什麼樣的格調？　
8 、預算限製、媒體發布的特點及頻度？　
二、發現創意的五個基本原則　
1 、務實原則：
了解了該知道的訊息以後，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及製定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。　
2 、骨氣原則：
每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創意這個行業，要有 “ 別人也會想到的想法，我不用！ ” 的骨氣。目的在於激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性。　
3 、效率原則：
由於創意是主觀的思維產物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鑽進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現，這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。　
4 、餘地原則：
創意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最後時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，隻有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以我們設立 “ 創意審核會議 ” ，針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。　
5 、負責原則：
想法和執行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什麼問題，但在執行的時候因為技術限製或者預算限製根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在後期出現很多麻煩。記住：想到的創意，要賣的出去也要做的出來。
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